ORIGEN DEL ANUNCIO. Intencionalidad.

 

“En el primer mundo, si te duele algo, hay pastillas para mitigar el dolor y éstas están al alcance de la mano. ¿Pero qué ocurre si lo que te duele es el dolor ajeno, el dolor de quienes no tienen pastillas para curarse... el dolor de los enfermos olvidados?”, se pregunta Aitor Zabalgogeazkoa, Director General de MSF. “De esa reflexión es de donde surge la idea de las ‘Pastillas contra el dolor ajeno’, unos caramelos concebidos como un símbolo de apoyo y compromiso con MSF, que sirven para tratar a miles de personas que padecen enfermedades olvidadas”.

“Nos propusimos detectar a los afectados por el dolor ajeno y ponerles en tratamiento. ¡Y en tan sólo tres meses, gracias al trabajo de quienes iban cayendo contagiados, logramos que hasta 3 millones de veces alguien sintiera dolor ajeno y fuera a la farmacia a comprar las ‘Pastillas’!”.

“Lo siguiente era canalizar el dolor ajeno de tanta gente y convertirlo en diagnóstico y tratamiento para quienes no tienen acceso a los medicamentos, así que tomamos la decisión de destinar los fondos recaudados a los pacientes afectados por el VIH/sida en Zimbabue y por el Chagas en Bolivia... Hoy en día, todos esos fondos ya están sirviendo para diagnosticar y tratar a miles de pacientes en ambos países”.

“¿Qué faltaba entonces? “Pues, por un lado, poder cumplir el compromiso de destinar fondos al tratamiento de las otras cuatro enfermedades olvidadas. Y por otro lado, poder dar la oportunidad a todos los afectados de exteriorizar su rabia y de compartir su dolor con los demás”.

“Ser consciente de tu dolor ajeno y empezar a tratarlo es muy importante, pero queríamos que todo aquel que sintiera necesidad de hacerlo, tuviera un lugar donde poder expresar muy muy alto lo mucho que le duele el que millones de afectados por enfermedades olvidadas no tengan acceso al diagnóstico o a los tratamientos que necesitan. Para todos ellos, ha llegado la hora de gritar en www.gritadedolorajeno.org y exigir cambios”.

Las pastillas contra el dolor ajeno sirven como apoyo  a personas que padecen enfermedades olvidadas.

Alrededor del año 2008, descubrieron que cerca del 60% de los medicamentos vendidos en las farmacias españolas eran analgésicos que trataban algún tipo de dolencia. Es entonces cuando surgio la idea de "dolor ajeno" y de cómo ayudar a aquellos que eran enfermos olvidados.

 No obstante existía una Ley Europea que prohibía su venta como medicamento en las farmacias, ya que no está permitido que un medicamento sea vendido como tal sin que realmente lo sea. Aún así, MSF  consiguió comercializar las pastillas y se utilizó una campaña publicitaria en la que consiguieron la participación de Luis García Berlanga y de muchos otros rostros conocidos y que colaboran con Médicos Sin Fronteras, crearon una página web, todos los medios de comunicación se interesaron tras su lanzamiento...

Los ingresos netos procedentes de esta campaña es destinado íntegramente a financiar proyectos de MSF sobre malaria, tuberculosis, enfermedad del sueño, Sida pediátrico,…

Es importante resaltar el hecho de que la campaña publicitaria utilice rostros decaras conocidas en el lanzamiento audiovisual del proyecto pues esto despierta en el espectador cierta confianza y sensación de cercanía. Además, el hecho de que Luis García Berlanga, el protagonista principal falleciera poco después de la realización del mismo, aportó mayor valor al anuncio. Llegando incluso a utilizarse el video en internet como “libro de firmas” para dar un último adiós al valorado director cinematográfico.